羊了个羊最难过的并不是倒在第二关

它怎么爆红的，它就怎么降温。

9月14日，一款消除类小游戏《羊了个羊》一度空降微博热搜第一，24小时之内官方微博三次发布“服务器异常”的通知，9月15日晚上又崩溃了一次。现在搜索《羊了个羊》微信小程序，可以看到显眼的“100万+人玩过”。

9月15日，网上流传一张“微信广告助手”截图，图中显示《羊了个羊》小游戏14日收入达到468万元、月收入也已高达2565万元。但是在另一张朋友圈截图中，马化腾在该图下亲自辟谣：“核实了是PS伪造的。”

红，是《羊了个羊》的另一个名字；而过气，或许就是这类游戏逃不过的宿命。

9月19日，公安部治安管理局官方微博“中国警方在线”发布反诈民警提醒：谨防冒充“羊了个羊”客服人员销售道具、复活次数等进行电信诈骗。

为什么《羊了个羊》这么让人上头？

这个疑问同样适用于曾经的《合成大西瓜》《跳一跳》《2048》等小程序游戏。

红了的《羊了个羊》被指责照搬《3 tiles》，而对于年纪更大一些的玩家来说，应该知道这种层层堆叠的消除玩法来自一款名叫《上海》的游戏，

知乎上有位“不请自来的数学生”，详细分析了第二关的排序可能。14种棋子，重复的4层叠法，即便按照逐渐消层的最优解，最后也有200多万种排列方式。结论就是“每10万局游戏里只有一次可以通关”。

网友们纷纷表示 “第一关瞎玩都能过 第二关玩瞎了都过不去”。仅仅两关成功率从99%跌倒0.1%——再玩一局，结果决战到天明还是“槽位已满”，最后才发现坚持了一个寂寞。

你觉得再玩一次，一定能过，或者你认为多玩几次，一定能过。这几乎是“粘人”的普遍真理。

此外这个游戏设置了：

①成就排名：可以直接看到通讯录好友的挑战记录和通关次数，刺激好友圈的追逐攀比，通关第二关的人会一跃成为好友眼中的人生赢家。

②地域排名：用户在《羊了个羊》游戏中的身份是一只羊，一只代表省份出征的羊，该地域通过关卡的羊越多，队伍排名越前。（不出所料，高考大省的排名遥遥领先）

③话题PK：游戏每天都会推出不同的话题PK，如五仁VS莲蓉，哪个馅儿才是真正的月饼界的王者等等。为甜咸党、南北党的纷争火上浇油，进一步激励用户反复通关，给五仁月饼争一口气。

除此之外，游戏在传播方式上下了大功夫。以微信平台的转发为例， “据说通关都能达到爱因斯坦的IQ”、“史上最难”、“通关率不到0.1%”勾起用户的胜负心。上一次看见如此画风的转发队伍，还是拼多多刚出道的时候。

这种拼多多式传播方法虽然令许多人排斥，但是其裂变速度不可想象。

这不是第一款“暴发户式”的小游戏。

《合成大西瓜》《跳一跳》，还有更早之前的《围住神经猫》《2048》《Flappy Bird》……这种玩法简单、无需专门客户端、没有内购项目，只让玩家看广告的游戏，被统称为“超休闲游戏”，典型特点就是开发成本小。

《羊了个羊》背后的北京简游科技有限公司，是一家2021年初成立的新公司。根据天眼查其2021年年报中的社保信息显示，该公司参保人数为7人。具体到研发团队，整个小游戏的研发团队只有3人，总共开发了3个月，进行版本更迭。

这些曾经风靡几天几周的游戏，玩的不只是心跳。

成功的游戏成功地吸引了投资，甚至还令开发者上市发迹。

比如《水果忍者》玩法也十分简单：切掉水果，躲开炸弹，分数越高越好。开发团队仅仅只有 3 人，开发时间也只有 6 个星期，它会在五年后达到 10 亿的销售量，堪称游戏史上的商业奇迹之一。

《愤怒的小鸟》红遍了整个 2010 年代。自从 2009 年上线以来，Rovio 基于这些 IP 形象推出了 20 多款游戏。还拍成电影，周边狂卖。

但是现在，游戏中没有广告和收费的几乎绝迹。

这些超休闲游戏会直接跳过对体验的打磨阶段，用一个刻意设置的虚无缥缈的通关可能性勾引人看广告，直接就实现了创收。

知识类大V“毕导THU”更是给出了自己的测算：玩50盘要看75分钟广告，玩100盘要看150分钟广告…

也因此，超休闲游戏被业内视为近年来同时给移动游戏和互联网广告带来革命性改变的产物，证明了“只要找到合适的方式，能让任何人自愿去看广告。

同时因为游戏设计简单，进入门槛相对较低，“超休闲游戏”很快就成了游戏开发商纷纷效仿的重点对象，使得“超休闲游戏”的商业链条开启了疯狂套娃模式。、

据统计，2017年，游戏广告变现的市场规模是18亿元，到了2020年，这个市场的规模扩大到190亿。

2022年，有80%以上的休闲游戏选择广告变现模式。2022年上半年，小游戏的赛道格外热闹，根据DataEye-ADX的数据显示，2022年上半年小游戏买量投放的数量激增，是2021年下半年的4倍。

同时，盲盒，手机壳等传统周边已经走起。“羊了个羊”系列NFT（非同质化代币）也开始了炒作，就是卖一个有热度的小图片，作为数字收藏品，价格不菲。

据开菠萝财经报道，游戏从业者圈子里对这款游戏只有少数讨论，对大部分游戏厂商也没太大参考价值。但是据投资界报道，这类游戏不用游戏版号这点很重要，一旦需要开发app，想要长线运营，版号依然是绕不开的。

据GameLook数据统计，与2020年发放1405个游戏版号相比，2021年的版号总量减少了46.26%，而自2018年版号发放总量已连续四年递减，据天眼查数据，2020年至2021年末，共计超过3万家游戏公司注销。

今年4月，游戏版号终于再次核发，距离上次发放已过去8个多月。

“校长说去年的大扫除是三年级负责，今年轮到四年级了。”

在羊了个羊爆火的时候，有网友就表示2020在抓心挠肝合成大西瓜的那批人，2022在羊了个羊夜不能寐。

明明过了两三天就觉得索然无味，但是当下还是欲罢不能。

2021年9月，在Statista全球消费者调查中，超过50%的中国参与者每周玩电子游戏的时间超过六个小时，而超过四分之一的人每周玩游戏的时间超过十个小时，也就是说，有超过一半人，每天玩游戏的时间至少在1小时。

反观美国有44%的人每周玩六个小时或更长时间。令人惊讶的是，世界第三和第四大游戏市场日本和韩国在游戏时间方面落后。只有17%的日本受访者和24%的韩国受访者表示，他们每周为视频游戏分配超过六个小时，这一比例远远低于中国用户。

第十九次全国国民阅读调查成果显示，读书、健身等利于个体提升的行为所花费的时间、以及参与人数明显低于游戏。

每有游戏走红，必遭家长和管理者侧目。但是另一个角度，全球收入最高的10大游戏公司中，中国只占居两席。

国家对未成年人的网络游戏时间和行为进行了越来越严的监管。但是，青少年对游戏的参与和热爱却是未见减弱。学习和游戏展开的殊死搏斗让很多成年人心力交瘁——为什么同学们可以数小时，甚至通宵玩手游，做功课或者工作时间久一点却痛不欲生，甚至不惜离家出走？

学习和工作为什么不能像游戏那样让人“沉迷”？

比尔盖茨说过，“成功的秘诀是把工作视为游戏，这似乎是所有成功者的工作态度”。马克.吐温在100多年前也说过，“成功的秘诀，是把工作视为消闲”。

或许我们把工作当成游戏，并非是对工作的不认真，而是换一种轻松快乐的心情对待工作。把工作的每一步都当成是“晋级通关”，同样需要非常专注和认真才能做到的。但游戏心态所带来的快乐心情能帮助我们把工作做得更好。

要想拥有一个充实的人生，你只有两种选择：一种是“从事自己喜欢的工作”，另一种则是“让自己喜欢上工作”。

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二马氏的专访